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移動(dòng)營銷的優(yōu)勢是什么

移動(dòng)營銷的優(yōu)勢

【海量網(wǎng)民】

友盟提供的數(shù)據(jù)來看

隨著4G的發(fā)展，近一年來移動(dòng)端活躍設(shè)備總量呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢，2016年第二季度總量超過13億，與第一季度相對(duì)比呈現(xiàn)小幅度增長（1.75%）。海量的活躍網(wǎng)民，給移動(dòng)端營銷帶來更加多的可能性，同時(shí)也為商品帶來了更加多有價(jià)值的網(wǎng)民。

【精準(zhǔn)·高效】

多種數(shù)據(jù)匹配支持：地域、性別、年齡操作系統(tǒng)、喜好等多種定向維度，實(shí)現(xiàn)精確營銷，從此為商品帶來更加精準(zhǔn)的網(wǎng)民

【多維度互動(dòng)】（文、視頻、九宮格、鏈接）

多種廣告的呈現(xiàn)形式，在提高網(wǎng)民體驗(yàn)的同時(shí)，提高網(wǎng)民與商品的匹配度。

【場景化】（lbs基于位置信息的廣告推送）

我們都明白陌陌是一款基于LBS地理位置信息的社交軟件，既然有地理位置這樣的信息，那么便可以把商家的優(yōu)惠信息精準(zhǔn)的推到目標(biāo)區(qū)域的意向網(wǎng)民，吸引關(guān)注商家號(hào)，提高到店消費(fèi)的轉(zhuǎn)化率。除了陌陌這種基于lbs位置信息的場景營銷，還有基于WiFi技術(shù)的場景感知營銷，連接WiFi后的portal也廣告信息推送。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些優(yōu)勢

對(duì)于移動(dòng)營銷而言，一臺(tái)手機(jī)只代表一名受眾，移動(dòng)設(shè)備的“唯一性”是精確營銷的前提。透過網(wǎng)民行為分析和數(shù)據(jù)挖掘，廣告主與潛在顧客可以達(dá)到一對(duì)一的溝通效果。

移動(dòng)設(shè)備具有其他廣告載體所不具備的互動(dòng)性，網(wǎng)民可以通過智能手機(jī)廣告進(jìn)行觀看視頻、撥打電話、發(fā)送短信、閱讀網(wǎng)頁、下載程序等行為。

移動(dòng)設(shè)備的屏幕相對(duì)比較小，這一特性決定了受眾更加容易專注于廣告信息，反而得到更佳的營銷效果。

手機(jī)APP成為品牌廣告?zhèn)鞑サ闹匾溃?/p>

隨著智能機(jī)的發(fā)展，手機(jī)APP(即手機(jī)顧客端，包含手機(jī)軟件或手機(jī)游戲)已經(jīng)成為品牌廣告主傳播的新渠道。在國外，數(shù)百家品牌廣告已開發(fā)了自己的

APP，并且進(jìn)行了推廣運(yùn)營。例如杜蕾斯寶貝計(jì)劃APP，安裝應(yīng)用后，你將體會(huì)到照顧一個(gè)baby是一件多么費(fèi)勁的事情，而且他將會(huì)告知你

Facebook上面的好友—你當(dāng)?shù)?媽了;要讓baby停下來的唯一方法就是購物一盒杜蕾斯商品，并且掃描上面的二維碼;這一個(gè)極具創(chuàng)意的應(yīng)用很好的闡釋

了商品的價(jià)值。

在國內(nèi)，大眾汽車、農(nóng)商銀行等也在合作伙伴的幫助下?lián)碛辛俗约旱氖謾C(jī)顧客端。在國內(nèi)提供品牌移動(dòng)營銷服務(wù)的機(jī)構(gòu)中，有米擁有商品設(shè)計(jì)和創(chuàng)意團(tuán)

隊(duì)，將傳播訊息與網(wǎng)民喜好結(jié)合，為廣告主訂制專業(yè)的品牌APP，協(xié)助廣告主占領(lǐng)手機(jī)桌面，與潛在顧客建立長期的溝通。以農(nóng)商銀行為例，有米曾聯(lián)合一家廣告公

司，為廣州農(nóng)商銀行訂制一款《拍攝笑臉》的應(yīng)用，網(wǎng)民可使用這款手機(jī)應(yīng)用拍攝微笑表情，通過人臉識(shí)別技術(shù)，應(yīng)用可以自動(dòng)給出“幸福指數(shù)”的評(píng)分。網(wǎng)民笑

得越可愛，APP給出的分?jǐn)?shù)則越高;此外，網(wǎng)民可分享到微博、空間來比較幸福指數(shù)。這款A(yù)PP充分與潛在顧客互動(dòng)，讓受眾體驗(yàn)廣告主商品–太陽信用卡

“購物幸?！钡钠放评砟?，潛在顧客與廣告主一起分享快樂，一起收集幸福，收到了很好的效果。