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隨著越來越多的中國品牌走向世界，通過海外媒體的廣泛傳播及深度報道來擴(kuò)大企業(yè)的國際知名度和影響力，已成為眾多知名品牌的重要營銷傳播方式。國外主流媒體的權(quán)威性，行業(yè)相關(guān)媒體的專業(yè)性以及目標(biāo)受眾的針對性，這些要素將被整合，這些要素整合在一起，必然會對品牌迅速打開目標(biāo)市場的大門，產(chǎn)生極大的推動作用。
一、中國企業(yè)海外推廣的尷尬局面
有些公司確實擁有一定數(shù)量的海外公關(guān)資源。但是，在海外推廣方面，他們?nèi)匀徊捎脗鹘y(tǒng)的單一推廣方式。例如，根據(jù)客戶需求，單一海外發(fā)稿、單一推廣廣告，效果不盡人意。推廣質(zhì)量與公關(guān)資源不成正比，這也是海外推廣傳播市場中存在的一種普遍畸形現(xiàn)象。
這些都是國內(nèi)海外推廣行業(yè)存在的問題，必須正視它。正是這些不規(guī)范不專業(yè)的公司誤導(dǎo)了許多出海企業(yè)對“海外傳播”的認(rèn)知，在客戶認(rèn)知里根植了錯誤的“海外傳播”概念。對于企業(yè)而言，企業(yè)品牌在海外市場的傳播推廣絕不僅僅是在知名外媒發(fā)稿和國外地標(biāo)戶外大屏曝光那么簡單。
二、不專業(yè)的海外公關(guān)公司究竟對出海企業(yè)的危害多大
首先，僅從成本角度看，低效率的宣傳直接給企業(yè)帶來了不可逆轉(zhuǎn)的損失，直接反映為企業(yè)會計報表的虧損。海外推廣費對于中小企業(yè)而言，是一筆不菲的企業(yè)支出，因此正規(guī)海外公關(guān)企業(yè)對企業(yè)的重要性不言而喻。其次，無效的傳播和推廣極大地破壞了企業(yè)形象，同時也成為同行的競爭對手的把柄。公司已主動將自己置于不利地位，這是不值得的。此外，企業(yè)品牌價值的弱勢推動給潛在的海外消費群體留下了負(fù)面印象，為公司隨后的海上計劃增添了更多阻力和不確定性。
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