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經(jīng)濟(jì)全球化喊了那么多年，真正走出國門的企業(yè)卻有限。在海外拓展市場的企業(yè)中，有些企業(yè)在中國普遍具有影響力，被視為品牌。但是，有些企業(yè)已經(jīng)在國內(nèi)生活了很長時間，根本就沒有形象。造成這種差距的原因在于，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量差異外，另一個原因是公司的品牌形象不到位，公司宣傳不足。
在國內(nèi)，我們每天打開手機(jī)、打開電腦，可以看見無數(shù)關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)品信息、新聞報道、網(wǎng)友討論等等，了解的多了。當(dāng)然會在心中形成一種印象。同樣，如果一家公司希望在國外迅速形成一個品牌，那么軟文推廣新聞稿發(fā)布是必不可少的宣傳方式。
那么在發(fā)布海外新聞稿時必須注意哪些問題和建議？文芳閣根據(jù)多年軟文發(fā)布經(jīng)驗，總結(jié)出以下幾點：
1、內(nèi)容有價值，言之有物
無論是國內(nèi)還是國外，一篇言之有物、有理有據(jù)的文章必定會比流水賬吸粉不少。與國內(nèi)不同的是，由于在海外發(fā)稿不是由公司指定媒體，而是各網(wǎng)站記者、博主、編輯自己在資源庫中搜索，因此，文章必須涵蓋有價值和有用的信息。畢竟，在國內(nèi)質(zhì)量不好的文章只是點擊量低，而發(fā)布海外的文章要是質(zhì)量不高，則連面市的機(jī)會都沒有。
2、態(tài)度客觀，廣告成分有限
如上所述，在海外媒體上發(fā)布新聞稿的過程是首先將文章上傳到資源庫，然后由網(wǎng)站記者抓取轉(zhuǎn)載。因此，為了提高文章的轉(zhuǎn)載率，文章必須符合新聞稿的形象，語言要官方嚴(yán)謹(jǐn)，寫作風(fēng)格要活潑但不輕佻，整體素質(zhì)和感覺能夠發(fā)揮新聞和信息的作用。如果文章一眼看上去就是金剛石般硬的軟文，將會很少有人將其作為新聞轉(zhuǎn)載至自己的網(wǎng)站，這不是砸招牌嗎？因此，如果要在海外媒體上發(fā)表文章，寫作態(tài)度應(yīng)該是客觀的，廣告成分要有限。
3、語言優(yōu)美，習(xí)慣本土化
海外媒體和國內(nèi)媒體發(fā)布之間最明顯的區(qū)別之一是語言的差異。發(fā)布于國內(nèi)的新聞稿相對來說較為簡單，完整、必要的信息元素，嚴(yán)肅正經(jīng)的說話方式，穩(wěn)定的文章結(jié)構(gòu)，只要滿足這些條件，該稿件至少可以通過。
有些人認(rèn)為只需翻譯原來的中文稿件就可以發(fā)布了。這種行為是軟文傳播的大忌。軟文傳播之所以受歡迎，是因為其文章內(nèi)容符合大多數(shù)人的審美，試想，誰會對一篇語言干澀生硬的文章有興趣呢？
因此，在海外發(fā)表稿件時，必須仔細(xì)翻譯成英文。既要考慮語言文字是否順暢優(yōu)美，同時也要注意海外的語言習(xí)慣，比如諧音、禁忌、小幽默等等。注意到這些小細(xì)節(jié)，可以使文章效果翻倍。
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