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網(wǎng)絡(luò)推廣主要是做什么工作

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義：就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)推廣方法。簡(jiǎn)單說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是在互聯(lián)網(wǎng)上——賣商品、賣信息、賣服務(wù)、創(chuàng)品牌、獲取網(wǎng)民、賣二手等等的過程和方法。

如何做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣

做網(wǎng)絡(luò)推廣的基礎(chǔ)實(shí)施既定步驟是：

1、建立推廣計(jì)劃

網(wǎng)絡(luò)推廣的計(jì)劃建立是指導(dǎo)推廣工作有效運(yùn)營(yíng)的前提。建計(jì)劃就是確定目標(biāo)。從推廣周期，推廣商品，到推廣預(yù)算，推廣策略，再到競(jìng)品分析，預(yù)期結(jié)果和人員配置等。根據(jù)現(xiàn)有資源，建立有效果的推廣計(jì)劃，估算預(yù)期的傳播效果。

2、選擇推廣渠道

網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道選擇是推廣工作的關(guān)鍵。隨著流量分散化，定位垂直化，選擇符合自身項(xiàng)目的推廣平臺(tái)才可以聚焦。常使用的推廣渠有付費(fèi)的方式，也有免費(fèi)推薦的方式。不一樣的推廣渠道適合不一樣的推廣需求。例如品牌傳播類的比較適合新聞媒體渠道，直接賣家電商品的適合電商渠道等。

3、生產(chǎn)推廣內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷內(nèi)容。內(nèi)容亦是可以成為推廣物料。例如網(wǎng)站，圖片，軟文，視頻，配音等。優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷內(nèi)容不會(huì)讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生反感，從此影響目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同感。推廣內(nèi)容本身就是在傳遞價(jià)值，利他的內(nèi)容能解決網(wǎng)民的問題，還能建立品牌的忠誠(chéng)度。

4、優(yōu)化推廣過程

網(wǎng)絡(luò)推廣的動(dòng)作是持續(xù)優(yōu)化各個(gè)推廣環(huán)節(jié)。推廣賬號(hào)的搭建，關(guān)鍵詞的布局，投流系統(tǒng)的監(jiān)測(cè)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析，推廣內(nèi)容的迭代，執(zhí)行效率提高等，這些都是要持續(xù)去優(yōu)化的。在推廣項(xiàng)目的實(shí)施中會(huì)根據(jù)階段數(shù)據(jù)的反饋及時(shí)作出調(diào)整，才可以保證推廣進(jìn)度的有效推進(jìn)。

5、日積月累推廣經(jīng)驗(yàn)

網(wǎng)絡(luò)推廣的提高是持續(xù)的經(jīng)驗(yàn)日積月累。很多推廣項(xiàng)目在實(shí)施完之后就直接進(jìn)入下項(xiàng)目了。不管傳播效果的好壞，也不復(fù)盤實(shí)施過程中的優(yōu)缺點(diǎn)，這是大多數(shù)小白在做完推廣項(xiàng)目后沒有認(rèn)識(shí)到的。因?yàn)榱髁吭谶w移，渠道也在更替，要做好網(wǎng)絡(luò)推廣就要持續(xù)日積月累推廣知識(shí)，為下次推廣項(xiàng)目做有效分析。

常使用的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式有如下幾類：

1、搜索引擎推廣：包括百度，谷歌，360，搜狗等。這一類的傳播方式傳播方式一般以seo和sem為主。seo相對(duì)成本略低，但周期慢，適合長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目去做。sem相對(duì)seo要快一些，效果也大于seo。開通競(jìng)價(jià)后臺(tái)，進(jìn)行有效果的優(yōu)化就能快速曝光和引流。

2、自媒體推廣：以百家號(hào)，知乎，B站，頭條，微博，小紅書等。自媒體推廣的優(yōu)勢(shì)是覆蓋面比較廣，但要以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容為前提。必須制作精美的圖片，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的軟文，拍攝有興趣的視頻等。自媒體推廣亦是內(nèi)容營(yíng)銷的切入點(diǎn)。

3、新聞媒體推廣：包括央媒，門戶網(wǎng)站，新浪，搜狐，網(wǎng)易，騰訊，以及一些垂直類的新聞平臺(tái)。新聞媒體主要是以品牌傳播和增加拋光為主的。新聞媒體宣傳還可以制造一些熱點(diǎn)事物，對(duì)公司正面背書還是比較有作用的。