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市場營銷的內(nèi)涵和應用范圍

市場營銷的內(nèi)涵和應用范圍內(nèi)涵及定義如下——"市場營銷策略"在工具書中的解釋：公司根據(jù)其市場營銷戰(zhàn)略,在對其商品(或服務)進行包裝、定價、分銷、促銷、售后服務等等方面采取的具體實施方案、方法及對策。"市場營銷策略"在學術(shù)文獻中的解釋：1、市場營銷策略是指公司為了滿足潛在顧客及網(wǎng)民的需求,在對市場、商品和潛在顧客通過定量研究和數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上,確定公司的市場營銷組合,通過促進市場推廣商品,獲取利潤的目的。2、市場營銷策略是指公司為了擴大銷售,提高市場占有率,而在對市場、商品和潛在顧客通過定量研究和數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上,根據(jù)市場顧客的需求,對商品銷售活動進行全面策劃的過程。總體來說，市場營銷指的是：按著品牌公司的戰(zhàn)略目標，對被營銷的對象作出有效引導，最終達到公司希望達到的行為模式。應用范圍如下——營銷策略之宣傳1、初期：電視、報紙和公關(guān)活動為主促銷方式有：小禮品和贈送2、中期：電視、報紙和優(yōu)惠活動和附加媒體（樓宇廣告、短信等等）促銷方式有：折扣優(yōu)惠和免費服務3、晚期（更新期）：電視、報紙和公關(guān)活動為主促銷方式有：所想到的任何形式營銷策略之銷售傳統(tǒng)的銷售方式有：坐銷、推銷、拉銷、內(nèi)銷、外銷、自銷、外包銷售、獨家銷售、編內(nèi)銷售及直接銷售等方式?，F(xiàn)代的銷售方式有：泛銷售、聯(lián)合銷售、編外銷售、迂回銷售等方式。營銷策略之創(chuàng)新1、營銷是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，有優(yōu)秀的營銷理念即充值地了解市場、商品，正確的戰(zhàn)略目標之后，你才有資格進行創(chuàng)新。2、創(chuàng)新是現(xiàn)今社會公司發(fā)展的一個重要組成部分，創(chuàng)新創(chuàng)造未來，是很多公司崇尚的發(fā)展目標。3、創(chuàng)業(yè)，兩個因素：第一資金；第二創(chuàng)造性思維。二者缺一都不可。最后，希望可給你些點播，祝你成功。

市場營銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容

市場營銷環(huán)境包括的內(nèi)容有：

1.宏觀環(huán)境：這是影響公司市場營銷活動范圍較大的社會環(huán)境。主要包括政治環(huán)境、法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境和自然環(huán)境等。這些環(huán)境因素影響市場上的需求的形成和潛在消費者的消費行為，是公司制定市場營銷策略的重要依據(jù)。例如，經(jīng)濟環(huán)境的變化會直接影響潛在顧客的購物力，從此影響商品的市場上的需求。政治法律環(huán)境的變化則可能影響公司的經(jīng)營活動和市場營銷策略的執(zhí)行。

2.微觀環(huán)境：這是與特定公司的營銷活動直接相關(guān)的環(huán)境。主要包括公司內(nèi)部環(huán)境、供應商環(huán)境、營銷中介環(huán)境、競爭對手環(huán)境和市場狀況等。這些環(huán)境因素直接影響公司的營銷組合策略的制定和實施。例如，公司內(nèi)部的商品研發(fā)能力、生產(chǎn)能力等直接影響商品的質(zhì)量和供應能力；競爭對手的商品策略、價格策略等直接影響公司的市場競爭態(tài)勢。這些因素在營銷策略制定中扮演著極為重要的角色。在此基礎(chǔ)上也常常會去對這兩大類因素做出綜合性考量以及全面而精細的分析研究等如PESTEL分析與SWOT分析為公司指明風向標。其中宏觀與微觀環(huán)境的分析共同構(gòu)成了市場營銷環(huán)境的整體框架。通過深入分析這些環(huán)境因素，公司可更加好地把握市場機遇，規(guī)避潛在風險，從此實現(xiàn)營銷目標。

以上便是市場營銷環(huán)境包括的主要內(nèi)容，公司需要根據(jù)自身情況進行針對性的分析與應用實踐方可以更加好地適應市場環(huán)境并贏得市場競爭。通過精準把握市場動向，制訂出科學合理的市場營銷策略并不斷調(diào)整與優(yōu)化以充分滿足市場的不斷變化與潛在顧客的需求。最終為公司贏得市場份額和利潤增長提供強有力的支持。