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　　我們都知道，在進行跨文化交流時，我們必須提前做好功課，語言就不用說了，更重要的是，我們必須了解彼此的文化和在此基礎(chǔ)上形成的思維方式。具體到外媒這個話題，就是要了解外媒的關(guān)注點是什么，跟外媒打交道的正確方式，進而化挑戰(zhàn)為機遇、化被動為主動。而與此同時，外媒也希望更多地獲取中國的企業(yè)故事。那么，中國企業(yè)VS外國媒體應(yīng)該怎樣實現(xiàn)共贏呢？從外媒的視角，以中國企業(yè)的海外傳播為題，海外著名媒體記者分享了他們的洞見和思考。

　　一、本土化傳播很關(guān)鍵
　　對于不斷變化的中國和中國的媒體生態(tài)，外媒在很大程度上其實是不了解的，很多還停留在過去的死板印象上。對于中國企業(yè)來說，想要了解、觀察，甚至影響外媒，就要到外媒熟悉的傳播平臺上去下功夫，發(fā)出自己的聲音。
　　二、中國企業(yè)與外媒建立聯(lián)系
　　中國是技術(shù)的未來，許多中國企業(yè)家的故事，在美國會有很大的吸引力。對于新聞報道，外國媒體也有自己的原則。與過去不同，許多外國媒體記者通常常駐在中國，這就需要跟中國當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)建立一個長期、穩(wěn)定的聯(lián)系。中國企業(yè)和外媒面談時可以約法三章，媒體會履行自己的承諾。
　　三、要準(zhǔn)確把握客戶需求
　　對于許多中國公司來說，他們還沒有意識到公共關(guān)系在公司決策中的重要作用；當(dāng)他們遇到問題時，他們必須更多地思考如何利用這個機會讓每個人真正關(guān)注公司的立場和政策。許多中國公司的管理層仍有一個想法，就是要證明中國企業(yè)的強大并且有能力站在國際舞臺上。這其實已經(jīng)是十多年前的觀點了?，F(xiàn)在，世界都已經(jīng)了解到中國公司的強大和能力，他們更想了解的是，中國的公司是不是可靠，是否了解他們的用戶等等。因而，展現(xiàn)強大的想法已經(jīng)不適應(yīng)目前的需求了。此外，公司要有勇氣和用戶建立聯(lián)系，要有勇氣在一千人面前發(fā)言，也需要一些勇氣來建立起自己的品牌
　　四、外媒傳播應(yīng)主動出擊
　　中國公司不斷在世界舞臺嶄露頭角，需要得到外國媒體的關(guān)注。與其過度提防，不如將其看作機遇，把跟外媒的交流作為公司戰(zhàn)略的一部分，從而增強公司自身的影響力。對于很多外國媒體來說，“我們只是好奇，想要更多地了解貴公司。”在與外媒打交道的過程中，講故事的方式很重要，要將企業(yè)的特點、與眾不同之處告訴對方。也可以詢問對方，你們想要什么樣的故事？你們國家的人會對什么樣的故事感興趣？在了解聽眾需求的基礎(chǔ)上，不斷重申自身理念和特色，從而提高對話的質(zhì)量，把記者當(dāng)作非常有價值的資源來講出自己的公司。