熱點聚集
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在寫軟性廣告之前，我們首先要知道我們寫的軟性廣告與廣告不同，但它確實是一種廣告。因此，由于它是產(chǎn)品的廣告，我們必須了解好廣告的三個主要組成部分：首先，獨特的廣告形式，即使是洗腦廣告，也比記不住強。其次，讓消費者購買時充滿信心和產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)。第三，有限期承諾，而不是空白支票。
例如，今年的世界杯華帝的廣告內(nèi)容：“法國奪冠，華帝退全額”的這則廣告，雖然沒有華麗的言辭太多的創(chuàng)意buff。 華帝的廣告形式更像是一種保證書。雖然有很多規(guī)章制度，但上述三大組成部分都可以實現(xiàn)，華帝的廣告確實是各方面的好榜樣。在本屆世界杯上，我國的廣告贊助商是最多的，也是投資最多的國家。這并不是說中國商人對這項世界足球運動的熱愛程度高。從三個方面來看，世界杯確實為企業(yè)帶來了巨大的利益。然而，與那些洗腦廣告相比，華帝的營銷方式似乎冒了很大的風(fēng)險，因為法國隊已經(jīng)進入了半決賽，也許距離總冠軍只有一步之遙。如果要贏得冠軍，華帝不會賠哭？
事實上是什么？在世界杯之前，使用大數(shù)據(jù)預(yù)測冠軍的概率最高的六支球隊分別為：德國24％，巴西19.8％，西班牙16.1％，英格蘭8.5％，法國7.3％，比利時5.3％。法國隊不是獲勝概率最高的球隊。 （好吧，大數(shù)據(jù)和人工智能最終在世界杯上首次被打臉）。即使法國隊也贏得了冠軍。商家已經(jīng)考慮過如何策劃下一個營銷。第三，華帝退款套餐是有條件的，大多數(shù)消費者都是有條件的。但無論如何，華帝的營銷都是成功的。
許多商家可能已經(jīng)在模仿的道路上，但這樣的營銷模式并不總是可用的，所以模仿仍然需要謹慎！畢竟，世界杯的熱點并不總是存在。經(jīng)過了這一波，就沒有多少吸引力！
