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“沒有人工智能無法解決的問題。如果有，那就用區(qū)塊鏈來解決它。”最近流行這句玩笑話雖然略顯夸張，但它反映出了區(qū)塊鏈來勢洶洶的的強大技術和人們對它的期待。
　　Facebook創(chuàng)始人扎克伯格在2018年的目標中指出，將探索區(qū)塊鏈技術在Facebook中的應用，并通過“去中心化”的方式賦予人們權力；摩根大通董事長兼首席執(zhí)行官杰米·戴蒙說：“區(qū)塊鏈是一項偉大的技術。我們將使用區(qū)塊鏈，區(qū)塊鏈將在很多方面發(fā)揮作用。”達沃斯論壇創(chuàng)始人克勞斯·施瓦布認為，區(qū)塊鏈是第四次工業(yè)革命的重要成果；市場研究機構Gartner預測，2020年，基于區(qū)塊鏈的產(chǎn)業(yè)將達到1000億美元……
　　盡管風光無限比特幣被國家監(jiān)管機構追逐，但區(qū)塊鏈作為其基礎技術在2017年年末大火了一把。各行各業(yè)都在積極采用這項新技術，而它對媒體業(yè)又將產(chǎn)生什么樣的影響呢？
　　區(qū)塊鏈為何方神圣？
　　簡而言之，區(qū)塊鏈是一種去中心化的、共享和加密的分布式賬本技術。它有三個顯著特征：去中心化、可追溯、不可篡改。因此它有三個主要優(yōu)點：無中介參與，高效透明的流程且成本很低和數(shù)據(jù)高度安全?？梢哉f，在這三個方面有任意一個需求的行業(yè)都有機會使用區(qū)塊鏈技術。媒體業(yè)就屬于其中之一。
　　對于媒體行業(yè)，區(qū)塊鏈技術的好處可分為三個方面：允許消費者為內容支付更多費用，跟蹤版權所有權、提高效率。
　　首先，為內容付出更多是可預期的目標。特別是對于年輕人來說，他們更愿意為一個喜歡的內容付費，而非一次性花一大筆錢包月。這種微支付模式將催生一個內容付費的時代。雖然有一些微支付內容平臺允許用戶單篇支付，但區(qū)塊鏈將有效地降低金融手續(xù)費，從而使更多方受益。
　　其次，區(qū)塊鏈的應用將更準確地跟蹤每個內容產(chǎn)品的版權所有權，這將更好地保護內容所有者的合法收入。隨著區(qū)塊鏈的大規(guī)模應用，侵權和盜版將難以實現(xiàn)。
　　最后，區(qū)塊鏈將大大提高內容交易參與者的效率，因為不再需要花費大量的時間和金錢去監(jiān)管和核對合同和復雜的利益分配。此外，區(qū)塊鏈帶來的廣告精準投放和應用，將使廣告商的廣告預算花得更加“物有所值”，提升其效率。