熱點(diǎn)聚集
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一個好的口號是你記得不記得了。如果你不記得你是否多次看過它，那就意味著這個口號非常不成功，那么你如何才能制作一個易于記憶的成功口號呢？
相信每個人都有同樣的感受。你越熟悉，你就越能在短時間內(nèi)記住，而且不容易忘記。事實(shí)上，口號也是如此。熟悉是影響口號回憶的一個因素。廣告受眾越熟悉口號，記憶效果越好。觀眾對口號的熟悉程度實(shí)際上是衡量觀眾接觸口號的次數(shù)。在媒體上反復(fù)出現(xiàn)口號的次數(shù)越多，觀眾被迫接觸的機(jī)會就越多，口號就越熟悉，口號就越有聲?？梢钥闯?，口號可以給人留下深刻的印象，其中最重要的是口號重復(fù)的次數(shù)。這一結(jié)果也反過來表明，即使是一個好的口號，如果沒有在媒體上適當(dāng)?shù)闹貜?fù)曝光，也不會深深植根于人們的心中。廣告的創(chuàng)建者無法做到這一點(diǎn)，因?yàn)閺V告客戶取決于廣告的展示次數(shù)。
除熟悉因素外，口號中的單詞數(shù)量也是影響口號記憶效應(yīng)的因素之一。在記憶研究中，人們早就發(fā)現(xiàn)：“記憶材料越多，就越容易忘記。”所以在廣告實(shí)踐中，人們普遍強(qiáng)調(diào)，口號不能太長，、字不能太多，這是合理的。你擁有的詞越多，你的記憶就越差。影響口號長期記憶的另一個因素是口號的獨(dú)特性，即口號越獨(dú)特，主體的記憶力越強(qiáng)。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們不難發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的、新的和不同的、很容易記住，它將永遠(yuǎn)難忘。這兩點(diǎn)對廣告的創(chuàng)作者很重要。如果你想創(chuàng)造一個好的口號，你必須注意這兩個方面。一些大公司可以通過較高的廣告費(fèi)來增加曝光次數(shù)，從而達(dá)到宣傳效果。對于一些中小企業(yè)來說，沒有足夠的資金支持，很難有宣傳效果，比如豬的語言小企業(yè)，一般預(yù)算也幾百，幸好還有大量的威客集團(tuán)，否則很難找到符合要求的廉價口號。
廣告是一種高宣傳支出，特別是對中小企業(yè)而言。因此，找到一個好的廣告客戶是關(guān)鍵。在暴露不足的情況下，宣傳效果只能通過口號本身的質(zhì)量來改善，從而允許其他人記住。
