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熱點(diǎn)聚集

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      一：利用炒作闊大新聞

     新聞不炒作就沒(méi)有價(jià)值。事實(shí)是如此嗎，很多企業(yè)做公益上捐了錢(qián)捐了物，除了在第二天的報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒(méi)有任何動(dòng)靜了。這難道能稱(chēng)之為新聞營(yíng)銷(xiāo)嗎？我們尊敬這些企業(yè)家無(wú)私的奉獻(xiàn)精神，但從營(yíng)銷(xiāo)角度上不能不說(shuō)是一次失敗。

      二：利用熱點(diǎn)新聞

     傳播性在某種程度上來(lái)說(shuō)也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)呢？筆者認(rèn)為只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起關(guān)注。新聞營(yíng)銷(xiāo)指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，從而創(chuàng)造“新聞熱點(diǎn)”來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的目的一條有傳播性的新聞是新聞營(yíng)銷(xiāo)的載體，因此如何找到新聞點(diǎn)并將其用于企業(yè)就比較重要了。

      三：確定好新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的

     一次成功的新聞營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該有其強(qiáng)烈的目的性，我們必須要知道我們要通過(guò)這個(gè)新聞營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到什么目的。有許多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是增加點(diǎn)企業(yè)形象。但從營(yíng)銷(xiāo)的角度上講，一次新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷(xiāo)量。那么如何確定好新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的，將決定這次新聞營(yíng)銷(xiāo)的主線。 新聞營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策。新聞營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在短時(shí)間內(nèi)可以迅速提高產(chǎn)品的知名度，樹(shù)立品牌的聲譽(yù)和公信力。