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企業(yè)新聞傳播，就是借助大眾媒體，以新聞報(bào)道的，方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。因?yàn)檫@個(gè)傳播是對(duì)企業(yè)目標(biāo)信息（企業(yè)目標(biāo)信息是指企業(yè)希望傳播出去的信息、經(jīng)過(guò)過(guò)濾的信息）的傳播，所以它不是通常意義上所說(shuō)的新聞。文芳閣企業(yè)新聞傳播是一種營(yíng)銷(xiāo)形式，是將營(yíng)銷(xiāo)以新聞的形式表現(xiàn)出來(lái)，又被稱(chēng)為“新聞營(yíng)銷(xiāo)”。
由此可見(jiàn)，作為文芳閣企業(yè)新聞傳播，新聞是形式，營(yíng)銷(xiāo)才是本質(zhì)。企業(yè)新聞的特性企業(yè)新聞傳播是企業(yè)最有公信力的品牌傳播方式。當(dāng)前，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視新聞傳播在市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)中的作用，許多企業(yè)成立能部門(mén)負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣、媒體宣傳和企業(yè)形象塑造。企業(yè)新聞就是有關(guān)企業(yè)內(nèi)部近期發(fā)生的事件。既然是新聞就一定要遵循新聞的一般性原則，即新聞的共性。企業(yè)的新聞傳播，是不同于報(bào)刊。
電視、網(wǎng)絡(luò)等社會(huì)媒體的新聞宣傳，企業(yè)的新聞宣傳必需有明確的目的性，那就是以企業(yè)服務(wù)為目的，企業(yè)可以充分利用其他新聞媒體宣傳自己的企業(yè)，但是卻不能取而代之，這就企業(yè)新聞傳播與其他媒體新聞傳播的本質(zhì)區(qū)別。因此，企業(yè)新聞具有自身的特殊性。明確認(rèn)知企業(yè)新聞的特性，對(duì)于企業(yè)正確進(jìn)行新聞傳播，提高企業(yè)社會(huì)影響力具有重要的作用。企業(yè)新聞傳播的意義企業(yè)新聞傳播具備的權(quán)威性、文芳閣公信度和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于廣告。對(duì)公眾來(lái)說(shuō)，新聞就意味著重要事件，因此，企業(yè)或產(chǎn)品信息借助新聞形式進(jìn)行快速傳播，其傳播力度和權(quán)威力度是廣告所無(wú)法比擬的。同時(shí)，新聞具有二次傳播的特點(diǎn)，企業(yè)一次投入，可長(zhǎng)期獲益。
