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老張蹲在自家蘋(píng)果園里發(fā)愁,3000斤靜寧蘋(píng)果堆在倉(cāng)庫(kù)快爛了。隔壁老王叼著煙湊過(guò)來(lái):"你咋不學(xué)學(xué)人家小李家?上個(gè)月用微信文章賣(mài)了500箱核桃,據(jù)說(shuō)還接了個(gè)北京的團(tuán)購(gòu)單..."這話(huà)點(diǎn)醒了老張,可打開(kāi)手機(jī)一看,滿(mǎn)屏都是"平?jīng)鎏O(píng)果甜過(guò)初戀"的土味廣告。各位老板別急,今天咱們就嘮嘮怎么讓平?jīng)鐾霖浛课⑿跑浳年J出名堂。
你們知道嗎?平?jīng)隼相l(xiāng)刷微信的時(shí)間比看電視多3倍。前次市調(diào)發(fā)現(xiàn),45歲以上的蘋(píng)果蒔植戶(hù)里,78%的人天天至少花2小時(shí)在微信群和友人圈。這可比在農(nóng)貿(mào)商圈扯著嗓子吆喝管用多了。
舉一個(gè)切實(shí)例子:崆峒區(qū)老馬家的黃酒作坊,客歲寫(xiě)了篇《爺爺藏了30年的釀酒日志光》,把黃酒發(fā)酵進(jìn)程寫(xiě)成家屬傳承故事。終局文章被本地美食號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)后,一周賣(mài)出2000斤庫(kù)存,還接到蘭州旅館的長(zhǎng)期訂單。你看,微信軟文就像會(huì)講故事的推銷(xiāo)員,24小時(shí)不眠不休幫咱帶貨。
記著這一個(gè)鐵律:賣(mài)貨不如賣(mài)人,賣(mài)人不如賣(mài)情懷。客歲涇川有個(gè)賣(mài)柿餅的妹子,她這么寫(xiě):"霜降那天,78歲的劉奶奶踮著腳給柿餅翻面,她說(shuō)'陽(yáng)光的角度差一度,甜味就少一分'..."配上老人布滿(mǎn)皺紋的手的特寫(xiě),批評(píng)區(qū)直接炸鍋。
這里教大家三個(gè)絕招:
給土特產(chǎn)安個(gè)"人設(shè)"
× 個(gè)別版:莊浪粉條 純手工制作
√ 爆款版:"王嬸清晨3點(diǎn)起床漏粉條,她說(shuō)冷到結(jié)冰碴子的淀粉水,才可能做出會(huì)舞蹈的透明面條"
把生產(chǎn)進(jìn)程變成連續(xù)劇
周一篇:《藏在六盤(pán)山褶皺里的胡麻坊》
周三篇:《掌柜的怒了!竟把未過(guò)濾油渣拍給開(kāi)銷(xiāo)者看?》
周五篇:"開(kāi)獎(jiǎng)!估中油渣用途的前50名送閉會(huì)裝"
讓老開(kāi)銷(xiāo)者變成活廣告
網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)家秀時(shí)別光要照片,引誘他們說(shuō)金句:"我媽說(shuō)這蕎麥面比她年輕時(shí)生產(chǎn)隊(duì)分的還香"——這話(huà)往文章里一放,比啥廣告詞都管用。
難題1:發(fā)了沒(méi)人看怎么辦?
崆峒區(qū)賣(mài)蜂蜜的小劉試過(guò)這么干:在文章里埋"暗號(hào)"。比如說(shuō)寫(xiě)"取蜜時(shí)總要留點(diǎn)給山雀當(dāng)盤(pán)川",而后告訴受眾到店出示文章截圖并說(shuō)出暗號(hào)"山雀送禮",立減10元。終局轉(zhuǎn)發(fā)量翻了5倍。
難題2:文明低不會(huì)寫(xiě)咋整?
靈臺(tái)老周的法子絕——拿著手機(jī)到開(kāi)銷(xiāo)者家錄像,讓買(mǎi)過(guò)蘋(píng)果的大媽面朝鏡頭說(shuō):"這蘋(píng)果甜得像我孫子酒窩"。二十段短視頻配點(diǎn)筆墨,湊成《18個(gè)家室與靜寧蘋(píng)果的甜影象》,閱讀量破萬(wàn)。
難題3:沒(méi)估算找大號(hào)推廣
莊浪粉條廠玩過(guò)這招:聯(lián)合本地5家小餐館搞"曬圖免單"。開(kāi)銷(xiāo)者拍粉條菜品發(fā)友人圈,集20贊送涼菜。既讓餐館老板自愿轉(zhuǎn)發(fā),又網(wǎng)絡(luò)了200多張真實(shí)買(mǎi)家秀。
上個(gè)月華亭有個(gè)賣(mài)藥材的老板,文章里寫(xiě)"包治三高",被職業(yè)打假人盯上罰了5000塊。記著萬(wàn)萬(wàn)別把微信文章當(dāng)電線(xiàn)桿廣告寫(xiě),要說(shuō)人話(huà)、講真情。
尚有個(gè)血淚教訓(xùn):靜寧某蘋(píng)果商把同樣的一篇文章連續(xù)發(fā)30個(gè)群,終局被群主踢光。準(zhǔn)確做法是像涮暖鍋——今天在老鄉(xiāng)群發(fā)蒔植故事,來(lái)日在寶媽群推輔食食譜,后天在養(yǎng)生群講蘋(píng)果酵素功效。一篇文章吃遍天?不存在的!
近來(lái)幫平?jīng)錾碳掖?jīng)營(yíng)發(fā)現(xiàn)個(gè)怪景象:會(huì)講故事的土特產(chǎn)比包裝幽美的賣(mài)得貴還快。就像上周誰(shuí)人把香菇寫(xiě)成"聽(tīng)著秦腔長(zhǎng)大的山珍",價(jià)錢(qián)翻倍還賣(mài)斷貨。各位老板記著,微信軟文不是仿單,而是給商品穿嫁衣——嫁得好,山窩窩里的土貨也能當(dāng)網(wǎng)紅。
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標(biāo)題:平?jīng)錾碳胰绾斡梦⑿跑浳淖屚撂禺a(chǎn)賣(mài)爆全國(guó)?
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